开学经济曝学生消费成人化趋势

　　越高档越好卖

　　学生消费成人化

　　男孩消费高过女孩

　　“开学装备总动员”、“开学大礼包XX元带回家”……伴随着这样的促销口号，商家喜气洋洋迎来了暑期经济的高潮。8月底，大中小学就要陆续开学，开学经济已然被搅热。新一轮消费拉开大幕的同时，家长的沉重负担和孩子们日渐成人化的消费趋势，颇令人担忧。

　　记者从台东利群商厦了解到，开学促销活动已开展了几天，书包、服饰鞋帽、食品、生活用品逐渐热销。商场经理告诉记者，不同年龄段对促销商品的关注点也不一样，如小学生家长关注文具、书包、鞋子，中学生家长关注服饰、食品、电子产品等，住校的高中生和大学生还需采购脸盆、毛巾、水杯饭盒、拉杆箱等生活用品。

　　中山路百盛也在儿童服饰楼层显眼位置摆放了花车，儿童夏秋装和鞋帽遭到抢购，销售人员不断往返于仓库和柜台间。而在同一楼层的文具专区，聚集的顾客明显不多。

　　米奇拉杆书包298元，HELLOKITTY背包368元，匡威背包328元，李宁跑鞋469元，杰克琼斯牛仔裤599元……即使促销及买赠活动使顾客现在购买得更实惠，但标价仍然让大多数家长“肉疼”。张女士的儿子今年升入高中，为了让儿子在新学校新环境有个新面貌，她早早开始了开学前的置办，两身衣服加一双鞋买下来，钱包里就出去了2000元。“儿子的同学穿鞋都穿耐克和阿迪达斯，国产鞋他们根本看不上。”

　　商场工作人员表示，文具类、服饰类商品中不乏物美价廉的大众品牌，但从销售情况看，最受欢迎的还是迪士尼、匡威、淑女屋等品牌货，价格越高卖得越好。从学生消费者分类来看，由于男性和中性高端品牌多，男孩的购买力高于女孩。

　　12岁的豆豆刚刚小学毕业，而他自用的手机已经换了一部。他告诉记者，过去所在的6年级班级中，同学的手机拥有率是100%，小学一毕业，不少孩子已经更换手机“提档升级”了。

　　国美电器3C产品销售部门也作了粗略的统计，暑期以来，学生已成为手机、电子词典、mp5、psp的绝对消费主力；苹果产品中，iPhone、iPad、电脑一体机等高端商品中，家长带着孩子来买的更是达到80%。“一些价格高昂的新产品新型号对家庭经济条件要求很高，是许多成年人都舍不得买的。”

　　令人惊奇的是，就连化妆品柜台也开始迎来学生顾客。美宝莲专柜的平价化妆品就受到学生们的喜爱。导购员表示，不少学生只有十几岁，但选购的货物不乏口红、眼影等彩妆，成人化趋势严重。

　　专家认为，家长和社会上风行的炫耀性、攀比性盲目消费，无孔不入的广告宣传，使缺乏判断力和自控力的孩子产生崇拜心理，并试图亲身体验。对于开学经济带来的高消费，家长应该有所引导，尽量为孩子创造一个健康向上的成长氛围。